McDonalds scheint in Japan den größten kreativen Spielraum zu haben, als sonst wo. Vielleicht liegt das auch an der Beliebtheit der Marketingkampagenen hierzulande. Ein gutes Beispiel hierfür ist der Quarter Pounder Shop… was als zynische Marketingmachenschaft in den USA abgetan aber in der Presse als innovatives neues Konzept in Japan angesehen wird.
Die Quarter Pounder Kampagne hat sich in ein anderes, jedoch nur für kurze Zeit, Pop-Up Konzept gewandelt. Der Bara-Iro (Rosenfarbe) T-Shirt Shop ist ein Pop-Up Shop innerhalb eines McDonalds, der aber nur vom 11. bis 16. Juni besteht.
Bei McDonalds im Shibuya Center-Gai herrscht jetzt ein anderer Wind. Die komplette zweite Etage wurde umgebaut und präsentiert sich jetzt als super pinkes T-Shirt verkaufendes Wunderland. Kunden die einen Quater Pounder bestellen, erhalten einen “Bara-iro” Metalpin, doch die jenigen die etwas dreister sind können im Bara-Iro Shop auf eines der fünfzig verschiedenen Designs spekulieren, alle gedruckt auf rosafarbenen T-Shirts.
Jedes Shirts kostet rund 10 Euro und sind alle limitiert, wie man unten sehen kann. Als wir gestern dort waren, waren fast alle schon ausverkauft, drinnen aber noch eine überraschend große Menge an Kunden.
Diese Art von Kampagenen würden wahrscheinlich in den USA den selben Erfolg feiern, aber dann erst nach langen 20 Jahren, wenn Hipsters anfangen die Shirts aus Retrogründen zu tragen und weil sie dann wieder cool sind. Doch der Erfolg kommt dann vielleicht ein bisschen zu spät.
UPDATE: Unser Kumpel Andrew Shuttleworth gab uns ein paar Videos einer anderen McDonalds T-Shirts Kamagne im April, diesmal gings um “Love & Beer” Shirts (?).
Das ist ja wirklich eine extrem abgefahrene Aktion! Die Werbung von McDonalds in Deutschland ist ja generell eher etwas konservativer und langweiliger wenn man sie zum Beispiel im Vergleich zu Burger King betrachtet. Da Rosa allerdings so garnicht meine Farbe ist, stört es mich ehrlich gesagt auch nicht, dass wir auf diese Aktion verzichten müssen…