「お口の恋人」ロッテが、新商品フィッツガムのプロモーションでYouTubeとコラボしている。フィッツガムはソフトな食感を追求したガムで、包み紙を剥かずに口に入れられるパッケージも新しいスタイルだ。このポイントを訴求するために、オンラインとモバイルを使ったインタラクティブなダンスキャンペーンが展開されている。
フィッツダンスコンテストでは、とってもキャッチーな音楽に合わせて若いタレントがダンスを披露する。そのダンスはかわいらしくスマイルがいっぱいで大変日本的。
応募者はフィッツダンスをマスターしたら、ロッテのサイトに投稿、YouTubeでの再生回数を競うというもので、賞金は最高100万円だ。また、ブログパーツも用意されていて、振り付けもここから覚えられる。
キャンペーンのホームベースはYouTubeのロッテ専用ページで、動画の配信もこちらからになる。スタートして1週間ほどだが好調で、人気の動画は20万回ほど再生されている。
キャンペーンスタート後、キャンペーン動画は頻繁に目にするが、興味深いことに商品そのものを目にすることはない。とはいえ、モバイルキャンペーンとオンラインのインタラクションをナイスに統合し、動画とウィジット好きな若いブロガーの心をうまく掴んだキャンペーンだ。
ダンスに挑戦してみたい方は音楽をこちらからダウンロードしてください。動画がどれだけ再生されるか、是非お試しを。
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